Trots att Good to Great kom ut 2001, trycks den i nya upplagor och toppar listorna för de mest uppskattade managementböckerna.
Varför har Jim Collins bok gjort succé världen över? Den bygger inte på fluffiga teorier utan återger företag med riktiga människor som de facto uträttat stordåd – under 15 år. Ledningsgrupper som har utvecklat och lyft företag med en skarp strategi och ett hängivet genomförande. Riktiga människor, oftast internt rekryterade, som inte måste saluföra sin egen vision med bonus som driftkraft, utan som har ett större perspektiv.
Som ett alternativ till begreppen vision och mission rekommenderar vi Good to Great-modellen "Igelkotts-principen":
1. Vad vi brinner för
2. Vad vi kan bli bäst på
3. Vår ekonomiska motor
Rätt använd kan den få vilken organisation som helst att förstå, vilja och genomföra. Detsamma gäller varumärken. Det viktiga är inte vad man säger utan vad man gör.